約20年間急激に発展してきた中国化粧品市場は最近減速している一方、2023年では初めて国産ブランドが5割を上回った。同じ時期に中国向けの日本製化粧品の輸出額は17％減少したのに対し、中国からの化粧品輸入額は45％も増加した。化粧品分野における日中の関係は「完全なる補完」から「補完と競合」の時期に入りつつある。
化粧品業界に入って30年、日中間で行き来しながらビジネスを実践する筆者は、日中化粧品の現状について、自身で見て、聞いて、感じたことを読者に紹介していく。